面对日益激烈的市场竞争，一个新品牌该如何隔离“视觉噪音”，让人们看到自己呢？首先吸引消费者眼球的往往是颜色，其次是形状与符号，文本或品牌往往是最后才被感知的元素。
标准的核心是识别，也就是差异化识别的目的。人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩以象征或设定的指示意义，使色彩成为人类都有的语义传播信号和视觉传播媒体，使用恰当的颜色可以将品牌认知度提高约80%。意波堂为品牌设立标准色的目的，在于利用颜色的象征意义来树立品牌所期望建立的形象，形成消费者的认知差异，帮助品牌更有效的传播。