一个成功的品牌形象由一系列相互关联的元素组成，除了品牌图标或标志，最令人难忘的就是标语——也就是口号slogan。
口号的目的在于以某种方式与标志相连，以加强品牌特质在公众心中的形象。口号或标语可以突出品牌所代表的产品或服务的独到之处，或品牌希望对消费者许下的具体承诺。意波堂制定或开发品牌口号作为创意成果的一部分，并将其与视觉作品相联结。